岗位设置目的： 作为品牌媒介团队的核心中坚，全面支持协助上级制定与落地品牌媒介策略，聚焦一城一策城市级投放方案、整合营销传播（IMC）落地执行与全域消费者媒介触达链路优化，通过人群资产沉淀与媒体资源高效协同，助力品牌力提升与生意目标达成。 岗位工作职责： 1. 全渠道媒介策略协同与落地统筹 • 协助上级完成年度全渠道媒介策略分解，负责传统与数字媒体策略执行路径设计与计划制定； • 基于消费者洞察与媒介数据，搭建城市级/品类媒介投放模型，支持“一城一策”精准投放； • 协同外部代理公司与内部团队，推进媒介计划落地，并搭建策略-预算-执行-效果的全流程闭环管理机制。 2. IMC整合传播协同与高效执行 • 拆解整合传播策略，协同社交/电商/PR/等团队构建传播Ecosystem，实现传播内容、投放节奏与媒介触点协同； • 管控创意素材质量与媒介适配性，提升破圈传播力； • 管理多媒体平台投放节奏（如：OTV 信息流 话题事件联动），确保IMC投放节奏与资源最大化。 3. 城市级媒介投放执行与动态管理 • 落实重点城市投放组合策略，结合渠道属性和区域生意目标，制定媒体组合计划； • 建立竞品投放监测机制，推动“竞品追击”策略，提升媒介策略动态反应能力； • 监督媒体执行质量，搭建城市级媒介KPI指标体系（TA浓度、覆盖频次、SOV等），提升资源投入回报率。 4. 数字媒体各渠道媒介投放执行与动态优化** - 实时监控竞品动态及数字渠道GMV/渗透率数据，启动动态预算反制机制（如竞品加投时激活应急预算包）； - 管理供应商执行质量，建立曝光频次/TA浓度/CPM等执行层KPI体系。 5. 全域人群触达链路与后链路优化 • 基于OneID人群标签，构建精准人群包组合（如兴趣DMP包、泛生活圈层投放模型），提升TA覆盖与转化质量； • 协同数据团队搭建后链路追踪模型（曝光→点击→留资→转化），定期输出转化效率复盘，优化投放策略； • 推动数据打通，支持CRM/社交/电商等系统形成统一人群资产经营体系。 6. 媒介效果评估与策略沉淀 • 构建量化评估机制，追踪媒介对品牌认知度、人群资产（AIPL）、生意目标的实际贡献； • 输出战役/项目级媒介复盘报告，为年度策略优化与投放路径决策提供支持； • 建立战役知识库，总结关键打法、渠道ROI模型与创意适配经验，赋能团队复制成功。 7.团队协作与供应商管理 • 管理媒介代理商的执行团队，推动其高效产出、深度协同，提升响应力与策略理解力； • 指导并赋能团队成员，提升其媒介策略理解、数据洞察与项目管理能力； • 横向协同社交、CRM、电商、数字化等相关部门，确保媒介策略在品牌全链路中的有效承接与驱动。 8.支持完成上级分配的任务提出有建设性的意见与执行到位。 任职要求： 学历背景： • 本科及以上学历，市场营销、广告、传播、统计等相关专业优先 工作经验： • 6–10年品牌媒介/广告投放相关经验，需具备大型品牌服务经验 • 有成功执行过整合传播战役、城市分层投放、人群链路优化项目者优先 核心技能： • 媒介策略与执行双能力兼备，能将策略高效转译为落地路径 • 熟悉全渠道（电视、户外、OTV、信息流、效果广告、社交平台）媒介逻辑 • 熟练掌握CDP/DMP等数字媒介工具，有媒介ROI归因能力 • 熟悉白酒或高端消费品行业传播规律与人群触达模型 综合素质： • 较强的跨部门协作能力，善于推动组织协同落地 • 出色的数据敏感度与复盘能力，能持续迭代传播策略 • 敏锐的媒介趋势洞察力，能提前识别机会、导入创新打法